SEO-продвижение
клиник и медицинских центров

Продвижение сайтов медицинской тематики: главные особенности

Большое количество медицинских клиник и порталов создает высокую конкуренцию. В связи с этим учреждениям, которые только начинают популяризировать свои услуги через интернет, приходится нелегко даже при наличии высококлассного персонала и современного оборудования. Тем не менее, если применять комплексный подход и делать все грамотно, можно занять достойное место в нише.

Дмитрий Ковригин,
Ведущий маркетолог BondSoft.

Блиц-аудит вашего сайта за 30 секунд!

Автоматическая проверка SEO-оптимизации сайта по 25-ти важным критериям с описанием текущих ошибок

Цели и задачи раскрутки

Зачем нужна раскрутка клиники через сеть? Главная цель та же, что и в случае с коммерческими площадками других тематик – повышать доход. Для этого ставятся такие задачи:

увеличение трафика;
создание выгодных коммерческих условий;
наработка репутационных преимуществ;
мотивация к повторным обращениям.

Чтобы обеспечить высокую рентабельность продвижения, нужно правильно определить целевую аудиторию. Так, если медцентр занимается вопросами мужского здоровья, то, соответственно, акцент делается на мужчинах. Если речь идет, например, о гинекологии – на женщинах. Если же медклиника предоставляет широкий спектр услуг, здесь все сложнее, так как нужно определить основную целевую аудиторию для каждого врача.

Запреты и ограничения

Для начала расскажем о том, что нельзя использовать при раскрутке сайта медицинской клиники:

антирекламу с изображением употребления алкоголя, табака и наркотиков;
иностранные термины без сноски на перевод;
отсылки к тому, что деятельность компании поддерживается государством;
манипулятивные тексты с призывом несовершеннолетних заказать ту или иную услугу;
обращения к потенциальным клиентам, в которых отслеживается попытка убедить в наличии определенного заболевания;
реклама абортов.

Любого рода реклама поликлиники или лекарства должна дополняться дисклеймерами с указанием возможных побочных эффектов и советами предварительно проконсультироваться со специалистом.

Нарушение любого из перечисленных правил может привести к наложению фильтров поисковыми системами или штрафам со стороны государства.

Источники трафика

Программа продвижения частных клиник предусматривает использование нескольких каналов. Привлекать клиентов можно такими способами:

заполнение разделов полезным контентом с внедрением поисковых запросов – органический трафик;
добавление компании в Google My Business и Яндекс.Справочник – по отдельным «ключам» поисковики показывают в выдаче карты, что позволяет повысить посещаемость;
размещение на городских и региональных медицинских порталах – подобные ресурсы часто находятся в топ-10 выдачи, поэтому информация о медцентре, квалификации врачей и ассортименте услуг, несомненно, способствует привлечению новых пациентов;
публикация пресс релизов на местных новостных порталах – эффективный инструмент репутационного маркетинга;
размещение сквозных ссылок – дает возможность нарастить ссылочную массу и повысить авторитетность ресурса в глазах поисковых роботов;
активное взаимодействие с посетителями региональных форумов – способствует подогреванию интереса к медцентру и улучшает показатели ссылочного профиля.

Порядок продвижения медклиники

Чтобы сайт медицинского учреждения привлекал и удерживал клиентов, необходимо SEO- продвижение. В рамках этой работы нужно выполнить такие действия:

Провести технический аудит и сделать оптимизацию с учетом найденных проблем;
Выделить и проработать коммерческие факторы, которые способствуют привлечению новых клиентов;
Сделать грамотную текстовую оптимизацию и нарастить ссылочную массу;
Настроить сервисы аналитики для отслеживания показателей эффективности.

Технический аудит и оптимизация

Технический аудит – это анализ технической составляющей ресурса на предмет ошибок и недоработок с целью влияния на поведенческие факторы и улучшения ранжирования в поисковых системах. Чаще всего аудит выполняется с применением специальных сервисов и программ. По результатам аудита составляется чек-лист, в соответствии с которым выполняется техническая оптимизация.

Определение главного зеркала сайта

Настраиваются 301 редиректы со старой версии сайта на новую.

Настройка стандарта исключения robots.txt

Файл robots.txt должен находиться по адресу site.com/robots.txt . С его помощью можно закрыть от индексации страницы, которые понапрасну расходуют краулинговый бюджет. Например, карты с геолокацией, документы для скачивания (PDF, XLS, DOC), пользовательские формы, персональные данные клиентов, страницы сортировки и пагинации.

Настройка sitemap.

Этот документ традиционно размещается в корневом каталоге по адресу site.com/sitemap.xml. Он содержит все канонические страницы с кодом ответа 200, которые открыты для индексации. Грамотная настройка файла sitemap.xml обеспечивает быструю индексацию страниц, добавляемых на сайт.

Формирование статических URL

В некоторых CMS внедрение ЧПУ может стать причиной повышения нагрузки на сервер и замедления загрузки страниц. В данном случае из динамических УРЛов формируются статические. При прочих равных условиях страницы со статическими URL ранжируются лучше, чем с динамическими.

Оптимизация URL-адресов

Человекопонятные «УРЛы» (ЧПУ) при прочих равных условиях обеспечивают лучшее ранжирование, нежели нечеловекопонятные. Для русскоязычных ресурсов рекомендуем использовать транслитерацию, чтобы ссылка была читабельной. Если между словами в URL присутствуют знаки подчеркивания, их следует заменить дефисами.

Создание Bread crumbs

Bread crumbs или «Хлебные крошки» – это навигационная цепочка, которая визуально отображает структуру и упрощает для пользователя переходы в различные разделы. «Хлебные крошки» обычно размещаются над контентом в виде «Главная > Раздел > Подраздел», где каждая страница сделана в виде ссылки, за исключением той, на которой находится посетитель.

Настройка мультиязычности

Мультиязычность требуется для сайтов медицинских клиник с представительствами в нескольких странах, которые вынуждены публиковать контент на нескольких языках.

Настройка кроссбраузерности

Подразумевает корректное отображение страниц в разных браузерах (Safari, Chrome, Mozilla, Opera) и требуется для любого сайта. Проверяется вручную или с помощью специальных сервисов (Browsershots, CrossBrowserTesting).

Проверка скорости загрузки

Скорость загрузки проверяется с помощью сервиса PageSpeed Insights. Поисковые системы выше ранжируют ресурсы, которые открываются быстрее. Ускорение загрузки достигается путем сжатия файлов JavaScript, CSS и протокола HTTP через сервисы Apache, Nginx и IIS.

Адаптация под мобильные устройства

По состоянию на 2019 год большинство пользователей, ищущих медицинские центры в интернете, делают это через мобильные устройства. Проще всего проверить адаптивность верстки при просмотре на мобильных устройствах через сервис Google Mobile-Friendly.

Настройка sitemap-images.xml.

Документ формируется по тому же принципу, что и Sitemap.xml, но содержит ссылки на изображения, что улучшает их индексацию.

Проработка коммерческих факторов

Коммерческие факторы – это совокупность условий и предложений, которые повышают привлекательность услуг медицинского центра для потребителя. Чтобы обеспечить высокую эффективность продвижения клиники в интернете, необходимо:

добавить страницу «Контакты» с указанием адреса и контактного телефона;
использовать телефонный номер в формате 8800 для возможности бесплатного вызова из любого региона, указывать его в сниппете;
сверстать кнопку для заказа обратного звонка;
внедрить онлайн-чат для консультации с менеджером;
указать цены;
создать страницу со скидками и акциями;
создать страницу со способами оплаты;
добавить скан-копии с лицензиями, сертификатами и наградами;
добавить на сайт медицинского центра личную информацию о врачах, их образовании и опыте;
добавить страницу с популярными вопросами и ответами на них;
добавить раздел об обработке персональных данных на основании ФЗ-152;
предоставить возможность оставлять отзывы.

Чтобы ничего не упустить, нужно проанализировать сайты прямых конкурентов, находящихся в топ-10 по маркерным запросам, и собрать все коммерческие запросы, которые они реализовали.

Текстовая оптимизация

Продвижение медицинского центра путем текстовой оптимизации – сложная задача, требующая участия экспертов. Многие медклиники пишут красивые продающие тексты. Проблема в том, что зачастую в них попросту не содержится полезной информации. Еще хуже, если они вводят посетителей в заблуждение.

Для написания текстов для медучреждений необходимо привлекать копирайтера, который обладает специфическими знаниями в данной отрасли. Если такого специалиста нет, можно пойти иным путем: договориться с врачами клиники, чтобы они дали информацию по своему направлению и перенаправить ее копирайтеру.

Если для интернет-магазинов основной триггер – обещание высокого качества и доступная цена, то для сайтов медучреждений куда важнее сделать ставку на достоверность.

Основная доля контента – информационные статьи. Приветствуются такие темы:

укрепление иммунитета и профилактика заболеваний;
симптомы возникновения болезни;
способы оказания первой медицинской помощи;
мифы и реальность о народных рецептах и методах;
описание процедур и операций.

Как уже говорилось, информация должна быть достоверной, но не стоит переусердствовать с экспертностью. При избыточном использовании профессиональной лексики рядовой читатель попросту ничего не поймет. Поэтому нужно стараться описывать все языком, который будет понятен каждому.

Важно: текстовый контент пишется под конкретные поисковые запросы, которые собираются при помощи различных сервисов с учетом ассортимента услуг центра. Наша компания использует для сбора семантического ядра платный сервис keyCollector, а для кластеризации – программу KeyAssort.

Внешнее продвижение

Чтобы повысить трастовость сайта, необходимо распространять информацию о компании в интернете. Есть несколько методов продвижения:

1 Покупка ссылок через биржи. Ссылки бывают временными и вечными. Первый вариант позволяет быстро нарастить ссылочную массу. Но у этого метода есть существенный недостаток: за арендные ссылки нужно постоянно платить, иначе позиции сайта могут обрушиться. В перспективе вечные ссылки покупать выгоднее.
2 Добавление на агрегаторы. Многие пациенты ищут врача именно через агрегаторы, поэтому размещение информации о медучреждении на подобных площадках не только улучшает ссылочный профиль, но и позволяет увеличивать конверсию.
3 Контекстная реклама. Выводит информацию о клинике над поисковой выдачей. Грамотная настройка контекстной рекламы позволяет быстро получить клиентов при невысоких затратах.

Аналитика

Web-аналитика дает возможность отслеживать действия посетителей сайта. В большинстве случаев для сбора данных используются такие сервисы как Google Analytics и Яндекс.Метрика. Они позволяют:

наблюдать за поведением посетителей;
просматривать данные о посещаемости;
просматривать данные о посещаемости;
определять наиболее кликабельные зоны сайта и мн. др.

Грамотная настройка аналитики даст возможность перераспределять бюджет, выделенный на продвижение услуг клиники, с учетом эффективности различных каналов.

Комплексное продвижение медучреждений

Наша компания раскручивает коммерческие сайты с 2005 года. Мы используем собственные системы автоматизации, сотрудничаем только с сертифицированными специалистами и предлагаем несколько тарифов с учетом бюджета клиента.

Чтобы договориться о продвижении сайта медцентра, оставьте заявку или позвоните нам.

Рассчитать стоимость и срок окупаемости инвестиций в продвижение?

Да, Пожалуйста