SEO-продвижение
клиник и медицинских центров

Продвижение сайтов медицинской тематики: главные особенности

Большое количество медицинских клиник и порталов создает высокую конкуренцию. В связи с этим учреждениям, которые только начинают популяризировать свои услуги через интернет, приходится нелегко даже при наличии высококлассного персонала и современного оборудования. Тем не менее, если применять комплексный подход и делать все грамотно, можно занять достойное место в нише.

Дмитрий Ковригин,
Ведущий маркетолог BondSoft.

Блиц-аудит вашего сайта за 30 секунд!

Автоматическая проверка SEO-оптимизации сайта по 25-ти важным критериям с описанием текущих ошибок

Введите правильный адрес сайта
SEO-анализ On-Line

Цели и задачи раскрутки

Зачем нужна раскрутка клиники через сеть? Главная цель та же, что и в случае с коммерческими площадками других тематик – повышать доход. Для этого ставятся такие задачи:

#
  • увеличение трафика;
  • создание выгодных коммерческих условий;
  • наработка репутационных преимуществ;
  • мотивация к повторным обращениям.

Чтобы обеспечить высокую рентабельность продвижения, нужно правильно определить целевую аудиторию. Так, если медцентр занимается вопросами мужского здоровья, то, соответственно, акцент делается на мужчинах. Если речь идет, например, о гинекологии – на женщинах. Если же медклиника предоставляет широкий спектр услуг, здесь все сложнее, так как нужно определить основную целевую аудиторию для каждого врача.

Запреты и ограничения

Для начала расскажем о том, что нельзя использовать при раскрутке сайта медицинской клиники:

  • антирекламу с изображением употребления алкоголя, табака и наркотиков;
  • иностранные термины без сноски на перевод;
  • отсылки к тому, что деятельность компании поддерживается государством;
  • манипулятивные тексты с призывом несовершеннолетних заказать ту или иную услугу;
  • обращения к потенциальным клиентам, в которых отслеживается попытка убедить в наличии определенного заболевания;
  • реклама абортов.

Любого рода реклама поликлиники или лекарства должна дополняться дисклеймерами с указанием возможных побочных эффектов и советами предварительно проконсультироваться со специалистом.

Нарушение любого из перечисленных правил может привести к наложению фильтров поисковыми системами или штрафам со стороны государства.

Источники трафика

Программа продвижения частных клиник предусматривает использование нескольких каналов. Привлекать клиентов можно такими способами:

  • заполнение разделов полезным контентом с внедрением поисковых запросов – органический трафик;
  • добавление компании в Google My Business и Яндекс.Справочник – по отдельным «ключам» поисковики показывают в выдаче карты, что позволяет повысить посещаемость;
  • размещение на городских и региональных медицинских порталах – подобные ресурсы часто находятся в топ-10 выдачи, поэтому информация о медцентре, квалификации врачей и ассортименте услуг, несомненно, способствует привлечению новых пациентов;
  • публикация пресс релизов на местных новостных порталах – эффективный инструмент репутационного маркетинга;
  • размещение сквозных ссылок – дает возможность нарастить ссылочную массу и повысить авторитетность ресурса в глазах поисковых роботов;
  • активное взаимодействие с посетителями региональных форумов – способствует подогреванию интереса к медцентру и улучшает показатели ссылочного профиля.

Порядок продвижения медклиники

Чтобы сайт медицинского учреждения привлекал и удерживал клиентов, необходимо SEO- продвижение. В рамках этой работы нужно выполнить такие действия:

  1. Провести технический аудит и сделать оптимизацию с учетом найденных проблем;
  2. Выделить и проработать коммерческие факторы, которые способствуют привлечению новых клиентов;
  3. Сделать грамотную текстовую оптимизацию и нарастить ссылочную массу;
  4. Настроить сервисы аналитики для отслеживания показателей эффективности.

Технический аудит и оптимизация

Технический аудит – это анализ технической составляющей ресурса на предмет ошибок и недоработок с целью влияния на поведенческие факторы и улучшения ранжирования в поисковых системах. Чаще всего аудит выполняется с применением специальных сервисов и программ. По результатам аудита составляется чек-лист, в соответствии с которым выполняется техническая оптимизация.

Определение главного зеркала сайта

Настраиваются 301 редиректы со старой версии сайта на новую.

Настройка стандарта исключения robots.txt

Файл robots.txt должен находиться по адресу site.com/robots.txt . С его помощью можно закрыть от индексации страницы, которые понапрасну расходуют краулинговый бюджет. Например, карты с геолокацией, документы для скачивания (PDF, XLS, DOC), пользовательские формы, персональные данные клиентов, страницы сортировки и пагинации.

Настройка sitemap.

Этот документ традиционно размещается в корневом каталоге по адресу site.com/sitemap.xml. Он содержит все канонические страницы с кодом ответа 200, которые открыты для индексации. Грамотная настройка файла sitemap.xml обеспечивает быструю индексацию страниц, добавляемых на сайт.

Формирование статических URL

В некоторых CMS внедрение ЧПУ может стать причиной повышения нагрузки на сервер и замедления загрузки страниц. В данном случае из динамических УРЛов формируются статические. При прочих равных условиях страницы со статическими URL ранжируются лучше, чем с динамическими.

Оптимизация URL-адресов

Человекопонятные «УРЛы» (ЧПУ) при прочих равных условиях обеспечивают лучшее ранжирование, нежели нечеловекопонятные. Для русскоязычных ресурсов рекомендуем использовать транслитерацию, чтобы ссылка была читабельной. Если между словами в URL присутствуют знаки подчеркивания, их следует заменить дефисами.

Создание Bread crumbs

Bread crumbs или «Хлебные крошки» – это навигационная цепочка, которая визуально отображает структуру и упрощает для пользователя переходы в различные разделы. «Хлебные крошки» обычно размещаются над контентом в виде «Главная > Раздел > Подраздел», где каждая страница сделана в виде ссылки, за исключением той, на которой находится посетитель.

Настройка мультиязычности

Мультиязычность требуется для сайтов медицинских клиник с представительствами в нескольких странах, которые вынуждены публиковать контент на нескольких языках.

Настройка кроссбраузерности

Подразумевает корректное отображение страниц в разных браузерах (Safari, Chrome, Mozilla, Opera) и требуется для любого сайта. Проверяется вручную или с помощью специальных сервисов (Browsershots, CrossBrowserTesting).

Проверка скорости загрузки

Скорость загрузки проверяется с помощью сервиса PageSpeed Insights. Поисковые системы выше ранжируют ресурсы, которые открываются быстрее. Ускорение загрузки достигается путем сжатия файлов JavaScript, CSS и протокола HTTP через сервисы Apache, Nginx и IIS.

Адаптация под мобильные устройства

По состоянию на 2019 год большинство пользователей, ищущих медицинские центры в интернете, делают это через мобильные устройства. Проще всего проверить адаптивность верстки при просмотре на мобильных устройствах через сервис Google Mobile-Friendly.

Настройка sitemap-images.xml.

Документ формируется по тому же принципу, что и Sitemap.xml, но содержит ссылки на изображения, что улучшает их индексацию.

Проработка коммерческих факторов

Коммерческие факторы – это совокупность условий и предложений, которые повышают привлекательность услуг медицинского центра для потребителя. Чтобы обеспечить высокую эффективность продвижения клиники в интернете, необходимо:

  • добавить страницу «Контакты» с указанием адреса и контактного телефона;
  • использовать телефонный номер в формате 8800 для возможности бесплатного вызова из любого региона, указывать его в сниппете;
  • сверстать кнопку для заказа обратного звонка;
  • внедрить онлайн-чат для консультации с менеджером;
  • указать цены;
  • создать страницу со скидками и акциями;
  • создать страницу со способами оплаты;
  • добавить скан-копии с лицензиями, сертификатами и наградами;
  • добавить на сайт медицинского центра личную информацию о врачах, их образовании и опыте;
  • добавить страницу с популярными вопросами и ответами на них;
  • добавить раздел об обработке персональных данных на основании ФЗ-152;
  • предоставить возможность оставлять отзывы.

Чтобы ничего не упустить, нужно проанализировать сайты прямых конкурентов, находящихся в топ-10 по маркерным запросам, и собрать все коммерческие запросы, которые они реализовали.

Текстовая оптимизация

Продвижение медицинского центра путем текстовой оптимизации – сложная задача, требующая участия экспертов. Многие медклиники пишут красивые продающие тексты. Проблема в том, что зачастую в них попросту не содержится полезной информации. Еще хуже, если они вводят посетителей в заблуждение.

#

Для написания текстов для медучреждений необходимо привлекать копирайтера, который обладает специфическими знаниями в данной отрасли. Если такого специалиста нет, можно пойти иным путем: договориться с врачами клиники, чтобы они дали информацию по своему направлению и перенаправить ее копирайтеру.

Если для интернет-магазинов основной триггер – обещание высокого качества и доступная цена, то для сайтов медучреждений куда важнее сделать ставку на достоверность.

Основная доля контента – информационные статьи. Приветствуются такие темы:

  • укрепление иммунитета и профилактика заболеваний;
  • симптомы возникновения болезни;
  • способы оказания первой медицинской помощи;
  • мифы и реальность о народных рецептах и методах;
  • описание процедур и операций.

Как уже говорилось, информация должна быть достоверной, но не стоит переусердствовать с экспертностью. При избыточном использовании профессиональной лексики рядовой читатель попросту ничего не поймет. Поэтому нужно стараться описывать все языком, который будет понятен каждому.

Важно: текстовый контент пишется под конкретные поисковые запросы, которые собираются при помощи различных сервисов с учетом ассортимента услуг центра. Наша компания использует для сбора семантического ядра платный сервис keyCollector, а для кластеризации – программу KeyAssort.

Внешнее продвижение

Чтобы повысить трастовость сайта, необходимо распространять информацию о компании в интернете. Есть несколько методов продвижения:

  • 1 Покупка ссылок через биржи. Ссылки бывают временными и вечными. Первый вариант позволяет быстро нарастить ссылочную массу. Но у этого метода есть существенный недостаток: за арендные ссылки нужно постоянно платить, иначе позиции сайта могут обрушиться. В перспективе вечные ссылки покупать выгоднее.
  • 2 Добавление на агрегаторы. Многие пациенты ищут врача именно через агрегаторы, поэтому размещение информации о медучреждении на подобных площадках не только улучшает ссылочный профиль, но и позволяет увеличивать конверсию.
  • 3 Контекстная реклама. Выводит информацию о клинике над поисковой выдачей. Грамотная настройка контекстной рекламы позволяет быстро получить клиентов при невысоких затратах.

Аналитика

Web-аналитика дает возможность отслеживать действия посетителей сайта. В большинстве случаев для сбора данных используются такие сервисы как Google Analytics и Яндекс.Метрика. Они позволяют:

#
  • наблюдать за поведением посетителей;
  • просматривать данные о посещаемости;
  • просматривать данные о посещаемости;
  • определять наиболее кликабельные зоны сайта и мн. др.

Грамотная настройка аналитики даст возможность перераспределять бюджет, выделенный на продвижение услуг клиники, с учетом эффективности различных каналов.

Комплексное продвижение медучреждений

Наша компания раскручивает коммерческие сайты с 2005 года. Мы используем собственные системы автоматизации, сотрудничаем только с сертифицированными специалистами и предлагаем несколько тарифов с учетом бюджета клиента.

Чтобы договориться о продвижении сайта медцентра, оставьте заявку или позвоните нам.

Рассчитать стоимость и срок окупаемости инвестиций в продвижение?

Да, Пожалуйста

В работе мы используем следующие инструменты и сервисы

BS.Broker.Аудит
BS.Broker.Аудит
Базовый аудит
BS.Broker.Семантика
BS.Broker.Семантика
Подбор семантики, кластеризация запросов
BS.Broker.Аналитика
BS.Broker.Аналитика
Сквозная аналитика и составление отчетов
BS.Broker.Автоматизация
BS.Broker.Автоматизация
Ежеминутный анализ и корректировка ставок рекламных кампаний
keyCollector
keyCollector
Сбор ключевых фраз
Netpeak Spider
Netpeak Spider
Анализ внутренней оптимизации сайтов
Ahrefs
Ahrefs
Анализ ссылочной массы сайта
Spywords
Spywords
Анализ видимости сайтов по запросам
RDS bar
RDS bar
Анализ и оценка сайтов-доноров
SAPE
SAPE
Подбор сайтов-доноров
MiraLinks
MiraLinks
Инструменты статейного маркетинга
MEGAINDEX
MEGAINDEX
Анализ истории изменения поисковой выдачи
Callibri
Callibri
Динамический коллтрекинг для отслеживания источников звонков
Экспертное продвижение и реклама
Наши контакты

Ростов-на-Дону, ул. Орская, 14А

+7 (863) 309-06-76

По России

8 (800) 350-73-62

info@bondsoft.ru

Отправить
Нажимая на кнопку «Отправить», вы даете согласие на обработку персональных данных