Ростов-на-Дону, ул. Орская, 14А
По России
info@bondsoft.ruБольшое количество медицинских клиник и порталов создает высокую конкуренцию. В связи с этим учреждениям, которые только начинают популяризировать свои услуги через интернет, приходится нелегко даже при наличии высококлассного персонала и современного оборудования. Тем не менее, если применять комплексный подход и делать все грамотно, можно занять достойное место в нише.
Автоматическая проверка SEO-оптимизации сайта по 25-ти важным критериям с описанием текущих ошибок
Зачем нужна раскрутка клиники через сеть? Главная цель та же, что и в случае с коммерческими площадками других тематик – повышать доход. Для этого ставятся такие задачи:
Чтобы обеспечить высокую рентабельность продвижения, нужно правильно определить целевую аудиторию. Так, если медцентр занимается вопросами мужского здоровья, то, соответственно, акцент делается на мужчинах. Если речь идет, например, о гинекологии – на женщинах. Если же медклиника предоставляет широкий спектр услуг, здесь все сложнее, так как нужно определить основную целевую аудиторию для каждого врача.
Для начала расскажем о том, что нельзя использовать при раскрутке сайта медицинской клиники:
Любого рода реклама поликлиники или лекарства должна дополняться дисклеймерами с указанием возможных побочных эффектов и советами предварительно проконсультироваться со специалистом.
Нарушение любого из перечисленных правил может привести к наложению фильтров поисковыми системами или штрафам со стороны государства.
Программа продвижения частных клиник предусматривает использование нескольких каналов. Привлекать клиентов можно такими способами:
Чтобы сайт медицинского учреждения привлекал и удерживал клиентов, необходимо SEO- продвижение. В рамках этой работы нужно выполнить такие действия:
Технический аудит – это анализ технической составляющей ресурса на предмет ошибок и недоработок с целью влияния на поведенческие факторы и улучшения ранжирования в поисковых системах. Чаще всего аудит выполняется с применением специальных сервисов и программ. По результатам аудита составляется чек-лист, в соответствии с которым выполняется техническая оптимизация.
Настраиваются 301 редиректы со старой версии сайта на новую.
Файл robots.txt должен находиться по адресу site.com/robots.txt . С его помощью можно закрыть от индексации страницы, которые понапрасну расходуют краулинговый бюджет. Например, карты с геолокацией, документы для скачивания (PDF, XLS, DOC), пользовательские формы, персональные данные клиентов, страницы сортировки и пагинации.
Этот документ традиционно размещается в корневом каталоге по адресу site.com/sitemap.xml. Он содержит все канонические страницы с кодом ответа 200, которые открыты для индексации. Грамотная настройка файла sitemap.xml обеспечивает быструю индексацию страниц, добавляемых на сайт.
В некоторых CMS внедрение ЧПУ может стать причиной повышения нагрузки на сервер и замедления загрузки страниц. В данном случае из динамических УРЛов формируются статические. При прочих равных условиях страницы со статическими URL ранжируются лучше, чем с динамическими.
Человекопонятные «УРЛы» (ЧПУ) при прочих равных условиях обеспечивают лучшее ранжирование, нежели нечеловекопонятные. Для русскоязычных ресурсов рекомендуем использовать транслитерацию, чтобы ссылка была читабельной. Если между словами в URL присутствуют знаки подчеркивания, их следует заменить дефисами.
Bread crumbs или «Хлебные крошки» – это навигационная цепочка, которая визуально отображает структуру и упрощает для пользователя переходы в различные разделы. «Хлебные крошки» обычно размещаются над контентом в виде «Главная > Раздел > Подраздел», где каждая страница сделана в виде ссылки, за исключением той, на которой находится посетитель.
Мультиязычность требуется для сайтов медицинских клиник с представительствами в нескольких странах, которые вынуждены публиковать контент на нескольких языках.
Подразумевает корректное отображение страниц в разных браузерах (Safari, Chrome, Mozilla, Opera) и требуется для любого сайта. Проверяется вручную или с помощью специальных сервисов (Browsershots, CrossBrowserTesting).
Скорость загрузки проверяется с помощью сервиса PageSpeed Insights. Поисковые системы выше ранжируют ресурсы, которые открываются быстрее. Ускорение загрузки достигается путем сжатия файлов JavaScript, CSS и протокола HTTP через сервисы Apache, Nginx и IIS.
По состоянию на 2019 год большинство пользователей, ищущих медицинские центры в интернете, делают это через мобильные устройства. Проще всего проверить адаптивность верстки при просмотре на мобильных устройствах через сервис Google Mobile-Friendly.
Документ формируется по тому же принципу, что и Sitemap.xml, но содержит ссылки на изображения, что улучшает их индексацию.
Коммерческие факторы – это совокупность условий и предложений, которые повышают привлекательность услуг медицинского центра для потребителя. Чтобы обеспечить высокую эффективность продвижения клиники в интернете, необходимо:
Чтобы ничего не упустить, нужно проанализировать сайты прямых конкурентов, находящихся в топ-10 по маркерным запросам, и собрать все коммерческие запросы, которые они реализовали.
Продвижение медицинского центра путем текстовой оптимизации – сложная задача, требующая участия экспертов. Многие медклиники пишут красивые продающие тексты. Проблема в том, что зачастую в них попросту не содержится полезной информации. Еще хуже, если они вводят посетителей в заблуждение.
Для написания текстов для медучреждений необходимо привлекать копирайтера, который обладает специфическими знаниями в данной отрасли. Если такого специалиста нет, можно пойти иным путем: договориться с врачами клиники, чтобы они дали информацию по своему направлению и перенаправить ее копирайтеру.
Если для интернет-магазинов основной триггер – обещание высокого качества и доступная цена, то для сайтов медучреждений куда важнее сделать ставку на достоверность.
Основная доля контента – информационные статьи. Приветствуются такие темы:
Как уже говорилось, информация должна быть достоверной, но не стоит переусердствовать с экспертностью. При избыточном использовании профессиональной лексики рядовой читатель попросту ничего не поймет. Поэтому нужно стараться описывать все языком, который будет понятен каждому.
Важно: текстовый контент пишется под конкретные поисковые запросы, которые собираются при помощи различных сервисов с учетом ассортимента услуг центра. Наша компания использует для сбора семантического ядра платный сервис keyCollector, а для кластеризации – программу KeyAssort.
Чтобы повысить трастовость сайта, необходимо распространять информацию о компании в интернете. Есть несколько методов продвижения:
Web-аналитика дает возможность отслеживать действия посетителей сайта. В большинстве случаев для сбора данных используются такие сервисы как Google Analytics и Яндекс.Метрика. Они позволяют:
Грамотная настройка аналитики даст возможность перераспределять бюджет, выделенный на продвижение услуг клиники, с учетом эффективности различных каналов.
Наша компания раскручивает коммерческие сайты с 2005 года. Мы используем собственные системы автоматизации, сотрудничаем только с сертифицированными специалистами и предлагаем несколько тарифов с учетом бюджета клиента.
Чтобы договориться о продвижении сайта медцентра, оставьте заявку или позвоните нам.
Все регионы
Ростов-на-Дону, ул. Орская, 14А
По России
info@bondsoft.ru