Реклама в Дзен — всё? Рассказываем о ПромоСтраницах Яндекса
Для тех, кто доверяет делу,
а не слову
а не слову
Теперь, вместо рекламы в Дзен будут ПромоСтраницы. Что это такое, чем отличается от рекламы в Дзен и что будет с текущей рекламой — рассказываем в мини-обзоре.
Все слышали о сделке Яндекса и VK (бывш. Mail.ru group) по продаже Дзена. Раньше реклама статей настраивалась в Дзен-студии и размещалась непосредственно в Дзене. Чтобы оставить рекламу на своих ресурсах, Яндекс отделил рекламный кабинет от Дзен-студии и создал отдельный рекламный инструмент и назвал его ПромоСтраницы. Проще говоря — реклама статей осталась в Яндексе и теперь не принадлежит Дзену.
ПромоСтраницы — это брендформанс-инструмент, который помогает знакомить аудиторию с продуктом и продавать его с помощью статей. Брендформанс маркетинг — это когда реклама работает на всех уровнях воронки: вызывает интерес, знакомит с брендом, формирует спрос и работает на продажи. Статьи помогают сформировать отложенный спрос на продукт, создают лояльное комьюнити вокруг бренда и демонстрируют товар во всей красе.
Теперь статьи создаются на платформе турбо-страниц Яндекса, а не в Дзене. При этом, работаем мы в специальном рекламном кабинете с тем же самым интерфейсом, который был в Дзене. Яндекс автоматически перенес все рекламные кампании в этот кабинет и визуально разница заметна не всем.
Так было
Так стало
Разница заметна в самой философии. Если раньше реклама в Дзен была локальным инструментом, то теперь это большой отдельный формат рекламы, который работает на всех площадках РСЯ, в том числе в Дзене. Что-то среднее, между медийной и контекстной рекламой, только про контент.
Теперь охват с учетом РСЯ — 70 млн человек, переходов на сайт из статьи — 38%. А еще, промостатьи можно стилизовать под тематику бренда.
Брендированная статья в ПромоСтраницах
Стандартная статья в ПромоСтраницах
Сниппет публикации ПромоСтраниц показывается на всех площадках РСЯ: новости, Авито, погода, почта и тысячи сайтов и приложений.
Пример рекламного сниппета
Пример рекламного сниппета
В объявлении мы предлагаем прочитать статью о продукте. В конце статьи по-прежнему можно встраивать Scroll2Site, для плавного перехода на любую посадочную страницу или форму.
Примеры рекламных креативов
Рекламодатель, как и раньше, платит ТОЛЬКО ЗА ДОЧИТЫВАНИЕ статьи — показ и клик бесплатные. А CPM (оплату за 1000 показов) пока отключили.
ПромоСтраницы работают только со статьями. Теперь, если нужно запустить видеорекламу длительностью до 60 сек — мы используем Яндекс Директ. А рекламу постов в Дзен просто отключили.
Таргетинги работают как раньше: алгоритм находит пользователей, которым интересна наша тематика и они, скорее всего, прочитают статью до конца.
Если вы запускали рекламу статей с оплатой за дочитывание — пока особенных изменений не заметите. Тем более, такие кампании автоматически переехали в новый кабинет. А вот остальные форматы теперь нужно переделать под статьи или запускать в Директе.
На 17 августа 2022 миграция рекламных кабинетов еще не завершилась. Ребята из Яндекса предупредили, что в ближайшие пару-тройку дней могут быть сбои и остановки показов. Мы бы рассчитывали на неделю-две.